Customer Winback: How to Recapture Lost Customers--And Keep Them LoyalJohn Wiley & Sons, 28 feb 2002 - 336 pagina's Kunden sind das Herzblut jedes Unternehmens, und zufriedene Kunden sind wertvolle Aktivposten. Einen neuen Kunden zu gewinnen, ist weitaus schwieriger und kostspieliger als einen alten Kunden an sich zu binden. Und außerdem kann jeder Kunde jederzeit woanders Kunde werden. Was kann also ein Unternehmen tun, wenn Kunden abwandern? Oder anders gefragt - wie kann ein Unternehmen einen so hervorragenden Kundenservice bieten, dass Kunden erst gar nicht auf die Idee kommen, woanders zu kaufen? In diesem Buch finden Sie die Antwort! "Customer Winback" zeigt Ihnen, wie sie verlorene Kunden zurückgewinnen, Probleme erkennen und Geschäftsabläufe ändern, bevor der Kunde zur Konkurrenz abwandert. Darüber hinaus erfahren Sie alles über Training, Personalbeschaffung und Teamentwicklung und lernen, wie Sie Servicestruktur und Servicekultur verändern müssen, damit Ihr Unternehmen für Ihre Kunden wieder attraktiv wird. Ein praktischer Leitfaden für erfolgreiche Kundenbindung. Geschrieben von zwei erfahrenen Experten auf dem Gebiet der Kundentreue und Kundenbindung. |
Inhoudsopgave
1 | |
3 | |
Managing the Big Three Acquisition Retention and WinBack | 22 |
Winning Back a Lost Customer | 53 |
How to Save a Customer on the Brink of Defection | 89 |
Mobilizing and Managing a WinBack Team | 123 |
Making Your Company Defection Proof | 139 |
When You Think Your Customer Is Safe from Defection | 141 |
Targeting Prospects with Strong Loyalty Potential | 204 |
Leveraging the Power of CustomerFocused Teams | 227 |
How to Build a Fiercely Loyal Staff | 251 |
The Customer Loyalty Compass A Proven Process for Finding Customer Value | 283 |
Estimation of Second Lifetime Value SLTV Investment and Profitability | 287 |
Notes | 291 |
Subject Index | 303 |
Company Index | 311 |
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