Nachhaltigkeitsmarketing: Eine fallstudienbasierte Einführung

Voorkant
Kai-Michael Griese
Springer-Verlag, 7 nov. 2014 - 421 pagina's

Die Autoren des Buches geben eine Einführung in die Ziele, Strategien und Maßnahmen des Nachhaltigkeitsmarketing. Dabei werden ökonomische, ökologische und soziale Perspektiven berücksichtigt. Insgesamt wird die Absicht verfolgt, vor allem die Prinzipien und Merkmale des Nachhaltigkeitsmarketing stärker als Standard für alle Marketingaktivitäten zu verankern. Eine ausgewogene Mischung aus theoretischen Grundlagen und praktischen Beispielen macht das Buch sowohl für Studierende als auch für die unternehmerische Praxis interessant.

 

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Inhoudsopgave

Teil A StrategieAudit
2
Teil B Ziele
86
Teil C Servicestrategien
154
Teil D Maßnahmen zur Entwicklung von Services
183
Teil E MarketingManagementorganisationen und systeme
373
Copyright

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Over de auteur (2014)

Prof. Dr. Kai-Michael Griese (Professur für Betriebswirtschaft) lehrt und forscht an der Hochschule Osnabrück im Kontext des Leitbildes einer nachhaltigen Entwicklung („sustainable development“).

Bibliografische gegevens