Consumensjes: over kinderen, reclame en communicatieLannoo Uitgeverij, 2007 - 134 pagina's Kinderen worden op jonge leeftijd geconfronteerd met én aangesproken door merkproducten en reclame. Dit boek is in de eerste plaats geschreven voor iedereen die met kidscommunicatie te maken heeft: adverteerders, reclamebureaus, media-adviseurs, de culturele en wetenschappelijke dienstensector. Maar ook voor ouders, leerkrachten en opvoeders is het interessant om de mechanismen achter deze communicatie te ontdekken. In 4 hoofdstukken overlopen we de consumensjes van nu, de evolutie van mensje tot consumensje, hun ouders, het veroveren van deze consumensjes. Elk hoofdstuk wordt afgesloten met tips. In het laatste deel komen een aantal cases en keuzes aan bod. Enkele voorbeelden: "Vriend van het regenwoud - reclame én scholenactie" en handelt over bananen, Bozar Family - multi-inzetbaar icoon, Oona voor UnicefKIDS - ludieke spreekbuis. |
Inhoudsopgave
INLEIDING | 15 |
MAMAS EN PAPAS VAN DE CONSUMENSJES | 57 |
HET VEROVEREN VAN DE CONSUMENSJES | 69 |
The small the crazy the super ones concept voor en door kids | 116 |
AFSLUITER | 127 |
Veelvoorkomende woorden en zinsdelen
actie activiteiten adidas argenta baby's Bananen belangrijk beleven belevingswereld benaderen BOZAR Bumba buzz campagne chips Chiquita communicatie concept consumensjes consument creatieve crossmediale cultuur CultuurNet Vlaanderen doelgroep eBay edutainmentconcept egocentrisme eigen elkaar elke provincie ervoor evenementen fantasie figuurtje Gmail goed graag grappig groep heel herkenbare icoon icoontjes immers inpakpapier Kabouter Plop karaktertje ketchup Ketnet Keuzes en aandachtspunten kids en tweens kidsmarketing kijkdoos kind kinderen en jongeren kinderen zelf kindvriendelijke kledinglijn kleuters kozen LEGO leuke lief in elke Little David ludieke magische fase maken mama's en papa's manier marketeers MATTEL mayonaise Mechelen Kinderstad media merk mooi nieuwe obesitas omdat ondeugende ONTWERP ontwikkeling onze Oona OPDRACHT ouders en kinderen P'tits Heinz peergroup peuters product productoverstijgend reclame reclamemakers regenwoud respect Retromarketing samen spelen STRATEGIE EN LANCERING streetmarketing STUDIO Super FRUITS super ones telenet thema thuis uiteraard Unicef verhaal verschillende Vlieg volwassen volwassenen Wacko Potato willen XXX XXX young ones zoals